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                直播带货之外 “618” 还有被的精彩处吗?
                更新时间:2020-06-22 发布:www.1024sj.com

                与以往不同,今年618是疫情以来的首个全民消费节点,也被寄予了撬动消费、拉动增长的∩期待。阿里巴巴集团副总裁、天猫618负责人家洛就ξ表示,今年天猫618堪称最大折扣的這里肯定有秘密一次618,拿出了超越去年双11的力度来⊙推动,希望"全力帮助交易♂复苏,帮助商家回血,把过去的几个月丢掉、失去的,通过618增长起来。"

                   与此同时,直播带货成为了今年618的关键★词之一,存在感ㄨ极强。无论平台、明星、总裁还是主播,每个人都在等待你的购物车,不过,也有用户对新浪科技表示,现在准↘备捂紧钱包,不再因为价格优势而冲动消费了。那么,今年618的情况究竟如何?你都在哪一是為了出其不意些平台下了单?买了些什么∑?

                   平台战报PK

                   6月18日的京东很忙ぷ,赴港二次上市和「618交织,还把扶了起來在上市庆祝仪式现场首次对外展示了618大屏。从6月1日0点到6月18日9:47,累计下单金额达2284.88亿元,而去年618全部18天的累计下单金额是2015亿元。

                   京东要做←的是"最简单的618",其提供的数据显示,6月18日零点刚过,京东超市10分钟整体成交额同比增长500%,2000个品牌●实现100%增长;开场1小时,京东金融交易〗额同比达325%,白条交易额180秒破10亿;京东直播一件秘寶开场2分钟带货额破亿。具体■品类上,电视31秒成交额破亿元,空调在2分钟成交额破5亿元;开场10分钟,智能卫浴品类成交额同比增ω长300%,奢侈品成交额同比增☆长500%;开场5分钟,营养保〗健成交额破千万......

                   而最终』的总交易额,定格在了2692亿这這銀月天狼估計是感覺到我身上个数字,187个品牌实现下单金额破亿。京东方面□ 称,消费热情最高城市是北京、上海、广州。食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类,生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发→力最强,消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码。

                京东618

                   再看天猫,2020年天猫618的累计下单金额◎为6982亿。6月18日凌晨第一个小时,天猫618成交额同比增长100%。据悉,报名参加今年天猫618的品牌超10万家,相比去年618翻番,参与折扣】商品超1000万款,与去年天猫双11齐平,而苹果官方首次参与天猫618,6月1日天猫但青帝以一己之力所售iPhone在5小时破5亿。天猫★方面认为,天猫618早已不◥再是一次简单的大促活动,而是数字商业基↓础设施的创新试验场。

                   至于時間法則拼多多,据新京报报道,其618期间█订单量同比增长119%。拼多多在6月9日宣布,即日起至6月20日,部分〓产品的补贴力度从销售价格的10%-20%提升至50%-60%。其联合创始人达达表示,补贴不设上限。并且商品都是现货▼销售,没有定金和预售。"下单就发≡货,不需要为了凑单满减而做数聲音響了起來学题。"

                   苏宁则表示,618当日其全渠道销∮售增长129%。在当日中◇午12点30分,苏宁易购全渠道销售额已超2019年6月18日全天。家电3C与家乐福到家业务的数据也是苏宁的披◣露重点——截至6月18日18点,苏宁家电3C类目订︽单整体增长118%。大快消618当日整体订●单同比增长223%,到家业务〖订单增长510%,家乐福销人售额增长185%。

                   直播带货狂欢?

                   想不到吧,直播╳带货不仅成为了电商平台的增量,可能还是一个变量。

                   既有京东零售与快手科技签署战略合作协议,将就供应链方面展开深入合作,用户在快手内可直接购买京东自营▅√商品,无需调整,补贴力度"双百亿";又有抖音与苏宁易购达成深度合作,一⊙方有供应链优势,一方流量充沛,双方还将打造直播电商IP。

                   联姻、互补、协同、竞争,如影随行。

                   抖音和快手在电商领域★已经不再只是一个流量池①的作用,结盟有之,自建亦有之。有传闻称抖音与淘宝的年度合作框架将到期,7月1日后,抖音将不再外挂▽淘宝链接,并鼓励商家尽早推→出抖音小店。

                   于是,在这个618,不仅薇娅和李佳琦等主播很忙,明星和CEO们同样很忙:淘宝直播三皇勢力找来300多位明星依次开播;董明珠和丁㊣磊也开始在直播间推销起自家的产品;抖音和快手倾向于名人直播,罗永浩、陈赫、辛巴与张雨绮搭档;还有拼多多的农产品直△播,市长、县长都是"带货新手"......这背后也是不同平台的差异化诉求,京东发力下沉,更需要"老铁"襄助,快手也能进然而一步补齐供应链与履约的部分。相较抖音与快手对声量与打响品牌的需要,淘宝直播的目的是稳⊙住,毕竟是先发者,却正在被多方追击。拼多多倒是一直做店铺直播,对个人直播的倾向性不是过大,补贴可能还是其现阶◤段的主要策略。

                   企业去库存■、平台搞业绩,掏钱的是用户實力【一更】。对用户而言,无论在多少个ω直播间蹲守,看了多少位明星在镜头前磨嘴皮子,最关键的或许还是价格和体验。今年618过后,数据或◣反馈并作用于整个行业,是否又会给电商格局带来新的变化?毕竟,不变的永远是变化。

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